你的位置:主页 > 香港六合六合杀手 >

激发品牌情绪价值小红书「快乐可以很简单」跨界玩出新花样

发布时间: 2021-11-27? 来源:本站原创 作者:admin

  在“人均emo”的当代社会,这届年轻人更加重视自己的内心世界,在职场上努力打拼后,他们需要一个放松解压、疏泄情绪的渠道,越来越多的年轻人爱上脱口秀,享受自己情绪的“高光”时刻。

  近期,小红书联合年轻态喜剧产业公司「笑果文化」以及探讨设计创新与科技创新的交流平台「ADM」(亚洲设计管理论坛暨生活创新展),集结了阿尔卑斯、炫迈、科颜氏、茶香师、IS是否,为年轻用户带来了一份沉浸式的快乐之旅「快乐可以很简单」,提供了快乐的另一种可能。

  作为小红书的情绪营销创意IP,「快乐可以很简单」通过收集生活中的快乐灵感,挖掘品牌能让人快乐的记忆点,将品牌和产品与快乐联系在一起,让品牌融入生活,像快乐一样极具传染力,通过好玩带梗又出圈的事件营销,为用户提供积极情绪价值的同时,也为品牌提供了丰富的商业潜能。

  「快乐可以很简单」上线万余人参与相关讨论,话题浏览量超千万,在快乐中帮助品牌传递了价值。在本次合作中,小红书通过“快乐三部曲”,让营销过程充满新鲜和活力。

  “测试快乐来源-发送快乐弹幕-围观快乐剧场”,是本次活动的内在逻辑,每一步都精准抓住了年轻用户的兴趣点,并在其中自然植入合作品牌的信息,让用户产生品牌认知。

  比如在线“ADM快乐实验室”中,用户可以通过测试快乐来源定制属于自己的“快乐人设”。用户还可以在H5中发送快乐弹幕,向更多人传递快乐,分享快乐。在H5中,品牌始终与快乐强关联,品牌的自然露出进一步锁定用户心智。依靠用户的自传播,让更多人参与这场快乐互动中,成了本次IP破圈的引信。

  为进一步养成用户分享机制,小红书还通过站内惊喜盒子发放福利,进行“快乐派发”。用户只需搜索#快乐可以很简单 等关键词,并与相关笔记互动,即可随机弹出盒子,用户分享卡片至社交平台,即可抽取「快乐礼物」品牌奖品、ADM展门票、小红书周边等奖品。

  通过一系列机制设置,「快乐可以很简单」促进用户高频互动、www.32277d.com自发传播,帮助品牌用有趣且极具情绪价值的沟通方式与年轻人建立连接,全方位扩大品牌曝光,刷新品牌认知。

  跨界营销对品牌的一大益处,就是通过不同元素的混搭和渗透融合,给品牌一种立体感和纵深感,让用户产生更具张力的品牌联想。如今,年轻人更愿意为创意、个性买单,让品牌与消费者共情,更能构建品牌与消费者的强关联。

  基于对年轻人情绪和快乐经济的深度洞察,小红书联合笑果文化,推出限量500份的“番茄炒蛋快乐盒”,产品主视觉结合了小红书(红)和笑果(黄)的品牌色彩,盒中包含此次合作品牌的新品,黄色盒里包含阿尔卑斯果汁软糖、炫迈果味浪口香糖、笑果牛头梗挂饰、HahaNut趣味口喷等新鲜好物,红色盒里包含茶香师香氛、IS是否沐浴露等嗅觉担当,还有科颜氏白泥作为隐藏款福利,实用性的日常生活产品实实在在满足年轻用户的快乐需求。

  在番茄炒蛋快乐盒的传播方面,小红书邀请了8位百万级头部博主进行拆盒体验,发布推广笔记总曝光近千万,活动热度一燃再燃。此外,小红书还通过UGC活动福利、惊喜盒子派发、官号抽奖、笑果小程序售卖等多渠道、强互动的玩法,在促进用户参与度的同时,让快乐盒走进了更大范围的公众视野。

  「快乐可以很简单」牵手ADM,用设计驱动消费场景,用联名突破消费圈层,深度拓展线下策展式营销新场景。其中小红书展区以“巨快乐大卖场”为主题,通过巨型艺术装置吸引用户前来打卡体验,并联合多个品牌开办趣味展区,进行集中造势,打造与用户零距离互动的“大型快乐发酵场”,为用户带来了一场沉浸式快乐之旅。展会线上线下双重发力,线上多平台同步直播在线万+,上百家主流媒体对活动进行了报道,总曝光突破超8000万。

  小红书还联合ADM打造出爆款网红单品8大元素「装满快乐」联名袋,邀请博主街拍造势,持续引爆话题热度。线上用户也可以在完成互动H5测试及相应互动任务后,获得联名袋。在活动现场还设有“DIY创作区”,并发放了7000多个联名袋供用户进行DIY现场创作,为品牌延展出更多二次创作空间,进一步加强了品牌视觉符号的传播。

  为了让更多用户一起围观快乐剧场,感受到触手可得的快乐氛围,小红书联合笑果文化打造脱口秀包场演出,在活动现场陈列「快乐可以很简单」相关物料,如定制演出票、艺人签名卡片、艺人签名照、定制明信片等,用趣味互动的方式将快乐的视觉与体验传递给用户,引发博主和用户线上二次创作的持续发酵,让快乐体验最终引爆社交圈。

  在快乐三部曲中,「快乐可以很简单」结合用户、品牌、场景三者的互动关系,将快乐与品牌融为一体,极大地优化了用户体验,增加了消费者对品牌的信任。

  小红书「快乐可以很简单」与「笑果文化」和「ADM」牵手,为IP联动、跨界营销提供了一个优质范本。有趣有料的营销背后,体现的是小红书对于年轻群体的深刻洞察,「快乐可以很简单」用走心的方式帮助用户找到生活中的快乐,同时让品牌成为治愈年轻人心灵的一味“良药”,完成了一场用户和品牌的“快乐合奏”。

  三秒钟回想你最近一次开怀大笑,是因为什么?在人均emo的当代社会,这届年轻人更加重视自己的内心世界,...

  2021年二建考后审核,目前只有西藏审核还在进行中。继陕西、北京、浙江、江苏、安徽、广东、海南、四川...

  布局150多个国家、全球下载量突破30亿、月活用户超过12亿、平均每天近45分钟的在线时间、网红粉丝量突破...

  11月25日上午9时,2021第六届中国(宁波)五金机电博览会,在宁波国际会展中心隆重拉开帷幕。作为在2021...

  作为本年度大型车展的收官之作,2021年广州车展云集了各大汽车厂商和品牌,一大批新车型集中亮相,乘用...

  当代年轻人注重健康饮食,于是越来越多年轻人开始吃富含膳食纤维、口感丰富的沙拉。沙拉中往往有多种水...

  作为一个宅属性满点的懒癌少女,我一直奔赴在寻找清洁神器的路上,证据就是家里的杂物间里已经闲置了好...

  (时晓逸 文)如果说建筑是一种凝固的音乐,那中国著名建筑工程专家、重庆宸讯实业有限公司的董事长、...

  老板要求这个月GMV达到2000万美元,但是现在还差很多服装独立站运营Ama苦恼地看着自己面前的店铺数据...

  当下,随着年轻消费群体的成长和市场环境的变化,新消费浪潮趋势也开始影响着中国消费品行业格局,国货...

织梦CMS官方 DedeCMS维基手册 织梦技术论坛
Power by DedeCms